Les marques del s.XXI

Ja feta la introducció, l'autora passa a fer un repàs de l'evolució de les marques a través del temps. L'inici del que coneixem com a marca va ser al final del s. XVIII, amb la Marca Tradicional. Als anys vint del segle passat, les Marques Modernes aparegueren. Finalment, la marca com la coneguem hui, aparegué als anys huitanta. A més, l'autora descriu els components d'una marca i el que aporten a ella.

Personalment, m'ha impressionat saber que les marques han evolucionat tant des del seu sorgiment, ja que pensava que el temps no els havia afectat. També m'ha resultat molt curiós saber com els components d'una marca són tan importants i ens afecten en gran mesura. Per exemple, gràcies al logo o color característic d'una marca podem reconéixer-la fàcilment (verd - Amena). En general, les marques tenen els seus mètodes i tàctiques per fer-se conéixer i endinsar-se en les nostres vides.



MULAS P

Les marques al s.XXI

En la primera part del llibre l'autora ens fa conéixer el significat de marca i les seues fases des del començament de la seua existència fins a la modernitat. I després, quan ja tenim clares les etapes, ens explica tots els elements que constitueixen una marca postmoderna fent-nos entendre que una marca no soles és un nom amb un logo. El que es considera marca en el món publicitari sense que nosaltres ens assabentem és valor, confiança i fins i tot arriba a ser un estil de vida. Açò m'ha fet reflexionar sobre la vertadera importància que tenen les marques en la vida de tots nosaltres sense que ens donem compte. A mi em pareix una cosa bastant negativa, ja que ens prenem molt seriosament una cosa sense valor ni importància pròpia i a més a més, un dels problemes greus d'aquesta qüestió és que li traguem partit a aquestes institucions corruptes. Pense que no hauríem de donar-li tanta consideració ni atenció a les marques.

Relats de marca

La segona part del llibre m'ha paregut la més interessant pel fet que explicava algunes marques de manera detallada, els seus antics eslògans o la seua publicitat,de marques importants com Nestlé, Nike, Coca cola... He vist en internet alguns de l'anuncis publicitaris dels quals es parla en el llibre i són molt bonics. Les persones que pensen els anuncis o fan molt bé.

He vist que les marques han evolucionat d'una manera molt gran, han anat canviant des de fa molt de temps, durant la xarrada l'autora va parlar sobre un home que fa els anuncis de Benneton amb imatges de desgràcies que passen en el món,personalment no m'agrada aquest tipus d'anuncis perquè la marca que els utilitza és una marca de roba, no una marca com creu roja o metges sense fronteres que sí que van ajudar d'alguna forma a les persones que estan en eixes condicions.

Els relats de marca

Molts dels relats de avui en dia són molt atractius, com per exemple, els relacionats amb begudes energétiques, clubs de futbol, museus, actors, etc. Els mateixos s'han convertit en marques.

La publicitat de begudes com la Coca-Cola ens diuen que és la fàbrica de la felicitat. Però en aquest relat no conten que per a fabricar una ampolla de Coca-Cola es necesiten 169 litres d'aigua. En aquest capítol conta que en la India van tancar una empresa a Mehdiganj per haver estret més aigua de l'acordada. Així ens plantetja la irresponsabilitat amb el medi ambient.

Els clubs de futbol com el Reial Madrid que es va fundar en el segle passat amb una mentalitat esportiva avui és una marca. Per què? Venen les seues samarretes per tot el món, i tots tipus d'articles.

Un dels museus més important es troba a Bilbao i s'anomena Museu Guggenheim de Bilbao. Es caracteritza perquè te molts materials utilitzats en la seua estructura. Podem dir que és considerat com una marca perquè hi ha unes altres amb el mateix nom a altres països. Venen la imatge de modernitat i art. Es com si fora una marca de roba amb tendes per tot el món.
El actor espanyol Antonio Banderas va fer el seu primer perfum anomenat "Antonio Banderas Seductive Fragances", un banc va fer un segon perfum anomenat "Antonio Banderas Design". Aquest és un exemple de com una persona es converteix en marca.
La conclusió que jo he tret és que hui en dia qualsevol idea o cosa pot transformar-se en marca i nosaltres hem de ser més responsables amb el que comprem. 

Les marques en el meu dia a dia

Les marques en el meu dia a dia

Normalment jo crec que la gent tendeix a catalogar als altres a un extrem o a l'altre pel que fa a marques. 
Per exemple, esta aquest tipus de persones que només es preocupen per la marca i tot el que compren (de roba a productes quotidians) ha de ser de marca també. Després, esta l'altre extrem de gent que no soporten per a res les marques ni tampoc els agrada comprar-les. 
Jo personalment conec a eixos dos tipus de persona però no vol dir que siga el mes comú. Jo mateixa si que li done importància a les marques i crec que fins fa un parell d'anys ni m'importaven ni les comprava. Per a mi comprar coses de marca significa de normal comprar coses de qualitat, encara que no sempre és el cas gràcies a què ara importa mes el nom de la marca que quines qualitats té. 
En conclusió, pense que comprar de marca pot ser molt útil i estalviar-te diners a llarg termini gràcies a la qualitat, però també en el cas de (per exemple) roba, pots obtindre coses que et vagen a agradar i a durar a muntó en un mercat, o siga que que siga de marca no sempre es el millor o el més confiable.

Les marques del S.XXI

En aquesta segona part del llibre, l'autora ens relata l'evolució constant de les marques i la importància que tenen al mercat global. Simplement el mercat no seria el que és sense elles, ja que mouen milions de seguidors i per tant milions de compres, simplement pel renom d'aquesta. Crec que és necessari recalcar l'evolució del mercat que coneguem, ja que als seus inicis es basava en satisfer necessitats bàsiques de la població,* ara mateix és totalment el contrari,* les marques s'aprofiten d'una espècie de necessitat que tenim els humans que ens fa voler acumular un munt de béns materials indiscriminadament i llançar-nos a les ofertes com si es tractara d'or. Per altra banda tenim la publicitat, un mecanisme ideat per les empreses que bàsicament incita al consumidor a comprar diversos productes fent-li pensar que té una mancança en algun aspecte de sa vida i donant-li la solució immediata, consumir el producte que es publicita.

En la meua opinió* pense que hauríem de pensar molt més la nostra compra abans d'efectuar-la, ja que moltes vegades ens manipulen fent-nos pensar que seríem més feliços amb un producte de qualsevol marca de torn i no deixar-nos portar per les opinions de la societat perquè això en certa forma determina la nostra forma de vestir, menjar... en definitiva* les nostres compres.

Les marques al segle XXI

A aquesta primera part del llibre l'autora ens parla de la definició de la paraula literal ''marca''. L'autora utilitza un recurs cronològic per a descriure com a sigut aquesta paraula durant els últims anys.* Com hi han influït les marques a la nostra vida des de que van ser socialment reconegudes. 

La meua opinió sobre aquest tema de la sobrecàrrega de les marques és que,* les marques ens hi han envaït fins a un punt que els esports és el millor exemple d'aquesta sobrecàrrega,* els futbolistes famosos porten peces de roba que potser a ells mateixos no els agradi, però quan els ofereixen una quantitat elevada de diners, s'ho pensen i accepten portar-ho. Pense que el que l'autora ens vol transmetre és que les marques cada vegada ens estan envaint més i més, fins que arribarà un punt que tot estiga publicitat i ja no es pugui canviar.

                                                            Juárez. Mario