Relats de marca

Després de la reunió amb Pilar Alfonso Escuder (l'autora), ens deixà clara la definició de relat de marca: un relat creat per construir un món de marca que resulte atractiu i convincent per als consumidors. També que es relaciona explícitament o implícita amb uns pocs valors que el justifiquen. Es manifesta de moltes maneres (publicitat, espais de la marca, empaquetat, treballadors, esdeveniments...) Pilar va parlar de coses molt interessants i aquesta última part és la que més m'ha agradat, per exemple* el cas de Toscani, un italià que feia campanyes publicitaries reflectint coses que la gent no estava preparada per a veure en una campanya de roba per a la marca Benneton.
Açò nós ha inspirat al meu grup i a mi en elegir la marca de texans Levi's per fer el nostre treball. Júlia, Aitana i jo hem decidit escollir en comptes d'una marca amb moltes polèmiques i factors negatius, una marca centenària que no explota als seus treballadors i fa campanyes pel medi ambient.

Les marques del s.XXI

La primera part del llibre ens conta l'evolució de les marques a través de la història, des de meitat del segle XIX fins hui en dia. Ens conta que amb el pas del temps s'ha començat a invertir més diners en la publicitat que en els productes. També ens explica que les marques no estan solament formades pel logo i l'eslògan sinó que estan formades per moltes més coses. A més ens diu que no solament les empreses són marques sinó que les persones o localitats també poden ser-ho.

Els relats de marca

En aquest moment qualsevol personatge públic mitjanament famós pot convertir-se en un exemple d'un relat de marca assoles publicitant una marca concreta durant un segons. Per exemple* ara mateix hi ha un munto de jugadors de futbol famosos que publiciten marques com :Nike, Adidas etc. Inclús altres fan les seues pròpies marques de fragància, com Cristiano Ronaldo. També ara s'ha posat de moda que* per exemple* una família normal o assoles una persona compra una pizza d'una marca que estan anunciant i l'anunci per a aquesta marca de pizzes es un anunci molt llarg que narra la vida de la família.  Aquesta ferramenta s'utilitza per ha que el públic que veu l'anunci es sentin identificats.
Juárez .M

Els relats de marca

Hui en dia els relats de marca,* són coses naturals en la nostra societat, ja siguen de marques de roba, de begudes o inclòs hui en dia els famosos o les localitats.
*
Com pot ser el cas de Morella* la qual es va presentar per a un concurs de Ferrero Rocher com al poble més bell. Morella va aconseguir guanyar i això li va permetre aconseguir l'il·luminat per als Nadal. A causa d'això Morella va aconseguir fama mentre que Ferrero Rocher va fer publicitat de forma sotil.

Gràcies a això les dues marques es van beneficiar, Ferrero Rocher va aconseguir publicitat i Morella va aconseguir fama el que va implicar que augmentarà el seu turisme i economia.

D'aquesta manera les dues marques es van acabar beneficiant-se i fent-se propaganda mútuament. D'aquest esdeveniment es pot aprendre que les ciutats i pobles també serveixen com a marca i que busquen el seu benefici com a comunitat.

 

Relats de marca

Ahir vam tindre el plaer d'acudir a una xarrada de Pilar Alfonso Escuder, autora del llibre "Tot el que encara no saps sobre les marques". Sincerament em va obrir molt els ulls, tant el seu assaig com el contingut de la xarrada en si. Potser el que més em va impactar va ser conéixer els aberrants anuncis d'Oliviero Toscani, ja que no sabia de la seua existència. Em pareix horrible utilitzar imatges de desgràcies mundials per a publicitar una marca i això em fa preguntar-me, fins a on podem arribar? Si bé és cert que les marques tenen una importància mundial i que influeixen en la gran majoria del aspectes de la nostra vida, nosaltres tenim el poder de minimitzar el seu impacte. Amb la xarrada i el llibre he aprés que hem de tindre molta més cura amb les nostres compres, informar-nos de la seua procedència i de les condicions dels treballadors que han confeccionat el nostre desig material.

 

Relats de marca

L'altre dia,* va vindre l'autora del llibre tot el que encara no saps sobre les marques (llibre que hem llegit recentment,* i que ens ha deixat amb molt bon sabor de boca), per comentar-nos detalls del llibre, informacions de marques, i tot el que encara no sabíem sobre les marques. També,* ens va parlar de la seua vida abans d'escriure el llibre i després d'escriure-ho, cosa que em va paréixer molt interessant, perquè contava tots els xicotets i grans detalls.

A mi em va paréixer una xarrada interessant i educadora, per a aprendre'ns que no hem de fer ni de pensar sobre les marques; que les marques poden dir que està fet a Espanya si l'últim botó de la camisa està fet a Espanya, i que per ahí es fan un parell de trampes.

Tot això m'ha inspirat a mi i al meu company Youssef a fer una recerca i un treball sobre Monster, la beguda. 

            BESALDUCH. J

Relats de marca

A la segona i última entrada del llibre, l'autora ens presenta els Relats de Marca. Aquests són breus textos que ens fan un breu recorregut per la història de la marca, les seues característiques principals i els seus aspectes més reconeguts. Seguidament, l'autora aprofita la marca Benetton i Oxfam Intermón per contar-nos com ha evolucionat la publicitat al pas del temps.

Trobe que l'última part del llibre és de la que més he gaudit, ja que l'he trobada més dinàmica i amena. A més, m'ha paregut que he aprés molt sobre publicitat i les marques que tracta.

Personalment, el que més em va sorprendre de la xarrada que ens va donar l'autora va ser la publicitat que feia Toscani als anys 80 i 90, on els seus comentats i criticats anuncis van fer que la marca per a la qual treballava, Benetton, estiguera en boca de tots, i per tant augmentara la seua fama.

Aquest llibre m'ha semblat molt interessant i educatiu, encara que trobe que ha anat progressant respecte al seu dinamisme cap al final de l'obra.