Les marques del S. XIX

En aquesta part del llibre es parla de les marques que van nàixer en el segle passat, de com han canviat i que no són les mateixes. Al principi l'important era un bon producte, bona qualitat. Però ara el que importa és el que entra pels ulls.

En els anuncis de cotxe (per exemple) mostren el cotxe, mostren una persona feliç pel simple fet de tindre aquest cotxe; unes vistes cridaneres a la platja o les muntanyes amb preciosos colors verds; et mostren un cotxe que ens fan creure que és gegantesc i un material brillant. Però no ens diuen les seues característiques, perquè això a penes importa.

El problema no és sol de les marques, nosaltres també participem en aquest joc. Quan comprem ens fixem que la camisa ens quede bé,  tinga colors que atraguen,* poques persones miren les característiques del vedat o el percentatge d'aquest en la camisa. Potser estem comprant una camisa que és preciosa i ens queda fenomenal però que ens durarà, amb sort, 1 any.

Relats de marca

Aquesta setmana ha vingut Pilar Alfonso, l'autora del llibre "(Tot) el que encara no saps sobre les marques", invitada pel departament de Valencià de l'IES Francesc Ferrer i Guàrdia, per a parlar-nos del seu llibre, abans mencionat, i dels relats de marca.

La xarrada començà amb una presentació sobre la qual Pilar ens anava presentant els temes de conversa i casos de relats o contra relats de marca, com per exemple, els de Morella, Cristiano Ronaldo, el bou d'Osborne, Benetton amb Toscani o el "Poble pitufo". Després de la introducció d'un cas en concret ens preguntava la nostra opinió i s'obria una posada en comú d'idees.

Per a finalitzar es va obrir una ronda de preguntes, on li podies preguntar a Pilar dubtes sobre el llibre, la seua opinió sobre algun cas recent de relat de marca o dubtes sobre el treball de contra relats de marca.

Aquesta xarrada em va agradar molt perquè va ser la primera a la qual assistia on podia conversar directament amb l'autora del llibre amb què hem estat treballant i perquè ens hi ha donat molta informació i idees a l'hora de fer el treball de contra relats de marca.

Martinez I

Les marques

a mi em dona igual la marca de la roba, movil etc. em pareix que depen de el que vajes a comprar en el moment, el producte en concret es lo important

Les marques al segle XXI

En aquesta part de l'assaig, l'autora ens intenta donar una definició de "marca",* mitjançant un recorregut cronològic de la història de les marques. Aquest m'ha fet pensar sobre el pes que han tingut les marques al llarg del temps. Segons l'autora, les marques han anat evolucionant; han passat de ser tradicionals, de ser només per a identificar un producte i les seues característiques, quan la producció depenia de les necessitats del comprador, a tindre un significat simbòlic, i més tard a quan la marca ja és la protagonista a la nostra societat.

Açò m'ha fet deduir,* que hem passat de considerar la marca com un logo,* a que de vegades la nostra vida es veja cada vegada més influenciada per ella. La publicitat, ja que les dona a conèixer i es trasllada cada vegada més als espais públics, en aquest àmbit ha tingut un gran paper. I per això cada vegada (per no dir sempre) les marques són més comuns en àmbits com l'esport, la cultura o la política.

En la meua opinió, hauriem de fixar-nos més en el producte i en les nostres necessitats, en comptes de guiar-nos pel que pensen els altres o per una simple marca.

 

Les marques en el meu dia a dia

Tots els dies estem utilitzant encara que no vuigues. Les marques estan en qualsevol objectes que utilitzes

Relats de marca.

Aquesta última part del llibre parla dels relats de marca,* en la meua opinió* un tema ben interessant. Un relat de marca és un relat creat per construir un món de marca que resulte atractiu i convincent per al públic. Pilar Alfonso Escuder, l'autora de l'assaig vingué el passat dimecres 30 a l'institut a fer una xarrada. Ella va fer una petita presentació de l'evolució de les marques, i després, totes juntes debatérem sobre els diferents relats de marca que es mencionaven en el llibre. En la meua opinió* aquesta és una bona manera per a comprendre millor l'assaig, ja que tenim l'opinió directament de la mà de l'autora.

A mi van impressionar-me unes quantes coses sobre els relats de marca explicats. Per exemple, el que més em cridà l'atenció fou el cas de Toscani, un publicista que treballava per a Benneton. Aquest va destacar pel tipus d'anuncis que feia, la gent no estava preparada per a aquests, que reflectien la realitat sense filtres ( la marca es va més famosa). Finalment acomiadaren a Toscanni.

En definitiva, el que ens fa saber aquesta part del llibre,* és que els relats de marca són diguérem que essencials perquè el públic mostre algun tipus d'interés, ja que només ens mostren la part "bona" de la marca, utilitzant publicitat enganyosa per exemple. I de veres pense que llegir aquesta part del llibre (o l'assaig en general) haurà canviat en nostre criteri a l'hora de consumir, o almenys això espere.

Els relats de marca

  

Els relats de marca són essencials per a què el consumidor s'interesse per comprar qualsevol producte d'alguna marca.
Els relats estan present als anuncis de televisió, radio, internet...
Els relats de marca als anuncis són una de les moltes coses que fan que els consumidors vulguen un producte.
Un exemple és l'anunci de les pizzes casatarradellas on la família que protagonitza l'anunci se està mudant, les dues filles no estan d'acord amb la mudança i no volen canviar de casa.*
Una vegada finalitzada la mudança en la nova casa les filles estan enfadades i la mare per animar-les proposa fer una pizza.
Aquest anunci el que pretén és que comprem una pizza pensant que açò farà que
canvie el nostre estat d'ànim, de manera que si estem trists una pizza de casatarradellas farà que ens animem.