Les marques del S. XXI

La primera part del llibre parla de l'evolució de les marques des dels seus inicis a meitats del S. XIX fins a l'actualitat. Ens conta que s'ha passat de valorar la qualitat dels productes individualment i produir i consumir el que es necessita,* a que les marques gasten més diners en publicitat que en producció i valorar la marca i el logo abans que el producte en sí.

Crec que aquesta primera part del llibre resumeix molt bé l'actualitat de les marques, que s'han convertit en un símbol que uneix a la gent. Per exemple, quan una persona va a comprar-se un Iphone o una dessuadora cara, no mira les característiques del producte sin que confia en la marca.

També es noten aquests canvis en que els logos de les marques a poc a poc van sent més grans als nous dissenys de les marques i en que els anuncis de marques com Apple, no donen dades de l'aparell: només posen imatges d'algú usant-lo amb música relaxant.

GARCIA M.

Les Marques del S.XXI

Com ara ja (tots) sabem, les marques més antigues, o com diu l'autora al llibre, "tradicionals" han sofrit canvis al llarg de la seua vida. Sobretot en aspectes com la publicitat, on s'han trobat noves vies per a anunciar i les que ja existien s'han modernitzat adaptant-se a les noves necessitats de les persones.

La meua opinió és que les marques han evolucionat a la vegada que ha anat evolucionant la societat, cosa que em pareix bé perquè les necessitats i comoditats d'avui dia no són les mateixes que es tenien en el moment que es va crear la marca tradicional.

Resumint, les marques tradicionals han hagut de renovar-se per a poder subsistir al pas del temps, i el seu signe d'identitat ha deixat de ser la qualitat del producte, per a passar a ser la imatge de marca que es dóna de cara a la societat.

Martinez I

Les marques en el meu dia a dia

Hui en dia les marques són una part de la nostra vida, ja que hui en dia sempre estem utilitzant alguna, siga el cotxe, la roba o el menjar. Per això a pesar que penses que no estàs utilitzant una marca, siga famosa o desconeguda, realment sí que l'estàs utilitzant.

Les marques també són una manera de saber com és una persona o el tipus de vida que du. Per exemple, una persona que a soles compra de marques cares serà una persona que té diners i viu en bones condicions. En canvi una persona que no compra coses de marques cares, probablement siga una persona que o viu bé però no li agrada malgastar o una persona que no es pot permetre les coses cares.

Això no vol dir que si ets una persona que compres coses cares sigues ni més rica ni millor que altra que ho fa, ja que sempre hi ha excepcions.

BAHI. Y.

Les marques en el meu dia a dia

Les marques que jo utilitze per a vestir són* per exemple* Hollister, Springfield, Pull & Bear, Munich, perquè aquesta roba m’agrada i em fa sentir bé,Xguay i tinc la sensació de ser com la resta i em dóna seguretat.

També duu samarretes de clubs de futbol perquè d’una banda m’agrada aquest esport i d’altra per a mostrar el meu equip favorit i la meua lleialtat i perquè sembla que pertany a un equip més gran.

Altres marques com els refrecs ens transmeteixen un missatge de força, però no es veritat perquè no són sanes perquè tenen molt de sucre i has d’anar amb cura.

Les marques influeixen en la meua vida perquè em fan sentir d’una banda que pertany a un grup i per altra que sóc diferent, però la realitat es que som consumidors i hem de tindre en compte on i com es fabriquen aquests productes.

Hi ha roba que es fabrica en països pobres i es fa en males condicions i a vegades s’utilitzen xiquets.

També hi ha productes que per a fabricar-los s’utilitza molt de recursos naturals com* per exemple *l’aigua i que no es respecta el medi ambient. Doncs hem de ser consumidors responsables.

 

Les marques del segle XXI

Una marca es tot tipus de roba, calçat. La marca pot ser tradicional o moderna. La marca tradicional va començar a mitjans segle XIX, era una producció artesanal perquè es feia a mà,Xes feien intercanvis, etc. La marca moderna va començar en els anys vint del segle passat, amb la crisi posterior al crac de 1929. Es una producció estandaritzada, amb intercanvis anónims, etc. Això va durar fins als anys cinquanta. 

En el nostre segle està el concepte de marca post-moderna,* les empreses han traslladat les seues fàbriques a països subdesenvolupats. La roba la fan les màquines per a abaratir els preus i després transportar-los fins a les tendes que posen els preus a una mitjana de 30€. Els treballadors no tenen dies de descans perquè s'exigeix que treballlen els 365 dies de l'any, produint roba en males condicions i inal·lant productes nocius que són perillosos per a la salut, etc. Però a més de les marques de roba, calçat, etc. tambè tenim en el nostre segle altres tipus de marques: els clubs esportius, els grups de música, fins i tot, les ciutats, els països. Un exemple es "Marca Espanya" on estan incluits tots els productes que ens representen: menjar, moda, ...*




 

les marques del segle XXI

La primera part del llibre està dividida en dos subapartats:

1-Un recorregut cronològic per la història de la marca.

2-Un repàs del cànon de la marca actual, dividida en set parts: Nom, logo, relats, valors, emocions, confiança i sentit.

Al principi del capítol parla sobre les principals funcions de les marques tradicionals. Després diu que abans les marques tradicionals es caracteritzaven per ser artesanals, ara l'única cosa que necessita una marca per a ser "tradicional" és una televisió. Després  parla sobre la marca postmoderna i la moderna.
En la segona fase parla sobre els noms de les marques, els logos que s'han utilitzat i que han anat canviant al llarg del temps, els relats, el valor, i l'emoció que representaven les marques en els anuncis perquè la gent les comprés.
La primera part del llibre és molt interessant, perquè parla sobre la història de la marca i com han anat evolucionant i a mi és un tema que m'agrada.
 

Les marques del segle XXI

Aquesta part del llibre se subdivideix en dos apartats:

- Què és una marca?

- Objectiu: els teus ulls.
 

Hi ha tres etapes en la història de la marca.

1-La marca tradicional: (segle XIX i els primers anys del segle XX).

Les marques sols estaven per identificar les característiques del producte i per orientar-se a l'hora de triar-lo. Es produïa el que es consumia (capitalisme de producció).

2- La marca moderna:

Després de la Segona Guerra Mundial (1939-1945) s'introduïren nous mètodes de racionalització i organització científica i la producció en cadena de Henry Ford que sintetitzaven un nou estil de producció. El més important era la creació de la demanda.

3- La marca postmoderna: (Anys huitanta) van haver-hi canvis molt significatius definits per: a) la marca es converteix en la protagonista, b) cada vegada les empreses gasten més en publicitat que en producció, c) la marca i el producte es converteixen en un símbol. L'objectiu era cridar l'atenció en un món ple de missatges i productes.

En el segon apartat parla de l'expansió de la publicitat en l'espai públic i la intrusió de les marques en àmbits com l'esport, la cultura, la política...

Cada vegada la publicitat ha anat a més en els espais públics.

Jo pense que la publicitat ha arribat a llocs innecessaris, com es el cas dels esports, en concret el futbol. Als estadis esta replet de cartells i follets.
Una de les coses que mes hem sorpren es que les marques patrocinen a jugadors, li paguen una quantitat de diners per a que els futbolistes lluisquen calçat, roba...  als mitjans de televisió per a que la gent compre eixe producte.

FERRER M   

ResponderReenviar